北京时间2021年6月23日，Apple Search Ads(简称ASA，即苹果搜索广告)后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA终于面向中国大陆地区开放了!ASA作为官方流量渠道，在iOS生态中拥有不容忽视的价值。ASA自2016年在美国区App Store上线以来，就因其转化高、成本低、用户精准、流量安全4大优势而备受开发者青睐。2016年至2020年间，陆续在60个国家/地区上线，其广告的平均转化率达50%，用户付费能力排名第3，本次ASA进入中国大陆则为开发者增加了一种简单有效的App推广方式。

       上线中国大陆App Store新增精准获量渠道

  ASA是苹果于2016年推出的搜索广告，其允许开发者向苹果付费在App Store内部投放广告，使App有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。2016年至2020年之间，陆续上线了全球60个国家/地区。

  如今中国大陆成为了第61个开放的地区，对于App Store中国区的开发者来说，App获量又多了一个有价值的渠道。

  两大展示位 让App更易获取精准用户

  目前苹果针对ASA已提供2个展示位置，分别是搜索结果页顶部、热搜-【为你推荐】的顶部。而根据苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%;直接源于App Store搜索的下载量占比达65%;Apple Search Ads搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。搜索页的高流量以及ASA的高转化率说明，ASA对开发者来说非常重要。

  4大优势 助力开发者高效获量和转化

  ASA作为iOS新兴广告形式，相比于其他常规的广告形式拥有4大优势：

  ①用户精准：ASA广告的展示由用户的搜索行为触发，此时用户有较高的寻找产品、下载产品的意向，后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。

  ②高转化：ASA广告的展示在App Store内部，可以直接下载，无需像其他广告渠道跳转到App Store下载，少了一个跳转步骤意味着更高的转化率。

  ③数据详细：在进行ASA投放时，可以在后台看到非常精准的数据，包括广告的展示、点击、安装、消耗等，而这些数据可以精细至每一个关键词。接了归因API还能看到激活、活跃、付费等数据，更方便测算ROI。

  ④流量安全：ASA作为苹果官方的渠道，则不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。

  数据与效果认证 全面布局抢占ASA新流量

  据第三方平台发布的一组全球数据显示，ASA的效果到底如何呢？有一组全球渠道数据显示，ASA广告渠道的用户付费能力(IAP)排名第3，仅次于Facebook和Google Ads;用户留存数据(Retention)排名第4。

  ROI、CPA等数据的表现：ROI 300%、CPA 0.4美元、带量峰值8000/天…与App投放前的表现相比，ASA的优势十分突出。

  此外，在今日之前，ASA已上线60个地区的App Store。那这些地区的开发者们对它的反应如何呢？根据5月某日美国区AppStore的数据：应用榜Top100时，每天平均有60-70款App在投ASA，占比60%-70%;应用榜Top20，20款App中日均15-20款App在投放ASA，投放比例达到75%-80%。

  可见，ASA已受到了普遍的开发者认可，各大厂商都在尝试利用ASA抢占流量。作为苹果推出的官方搜索广告，ASA拥有无法比拟的优势：精准的用户、安全可靠的获量机制以及高ROI等。从当前的形式和测试数据来看，值得App开发者把握先入优势，全面布局抢占新流量。